Khi mới ra mắt vào năm 2016, TikTok - nền tảng chia sẻ video ngắn thuộc sở hữu của Tập đoàn ByteDance (Trung Quốc) - cho phép người dùng đăng tải video có độ dài tối đa 15 giây.

Để giữ thị phần, Meta - công ty mẹ của Facebook - nhanh chóng cho ra đời tính năng Reels, cho phép người dùng đăng tải video độ dài tối đa 90 giây. YouTube cũng bổ sung YouTube Shorts, cho phép đăng video tối đa 60 giây.